De l’accueil des invités sous le soleil d’Abidjan jusqu’au sacre des ASCOM Awards, la 13ème édition des ASCOM a réuni, le jeudi 17 septembre dernier, experts, chefs d’entreprises et décideurs institutionnels à l’espace CRRAE-UMOA sis à Abidjan-Plateau. Entre conférences de haut niveau, démonstrations d’intelligence artificielle et distinction des talents du continent, retour immersif sur une journée qui fera date.
L’effervescence du Plateau et le cap fixé par Didier Acouetey
Dès l’ouverture des portes du centre de conférences du CRRAE-UMOA, le hall bruisse d’échanges passionnés. Directeurs de communication, stratèges de marques, dirigeants de PME et jeunes talents du numérique devisent. L’atmosphère est studieuse, mais résolument enthousiaste. Placé sous le haut patronage de M. Amadou Coulibaly, ministre de la Communication et porte-parole du gouvernement, l’événement célèbre ses 19 ans d’existence autour du thème central : « Communicants et entreprises : bâtir ensemble la performance ».
Michel Russel Lohoré, président-fondateur des ASCOM, ouvre officiellement les travaux.
Dans son allocution de bienvenue, le promoteur rappelle l’urgence de dépasser la vision d’une communication réduite à une dépense d’imagerie. « La communication est un levier stratégique de création de valeur, de confiance et de transformation économique », martèle-t-il.
La Grande Conférence tant attendue voit ensuite monter à la tribune le Keynote Speaker Didier Acouetey, fondateur du groupe AfricSearch. Pendant une intervention captivante, l’expert en ressources humaines et développement des entreprises livre une véritable feuille de route.
Pour lui, la souveraineté narrative, la bonne gouvernance et la réputation sont les fondations incontournables des entreprises africaines qui ambitionnent de conquérir les marchés régionaux et internationaux.
De l’influence ROIste aux défis majeurs de la profession
La session se poursuit avec une masterclass consacrée à l’Influence, qui décortique les mécanismes permettant de convertir l’audience et l’engagement des réseaux sociaux en résultats financiers mesurables et en notoriété durable.
Un panel stratégique réunit ensuite plusieurs figures du secteur autour des défis contemporains : contraintes budgétaires, mutations technologiques et concrétisation de nouvelles offres face à la concurrence. Les intervenants dont Marc-Antoine Koreki (Dg de Havas Africa Côte d’Ivoire) et Mahama Coulibaly (PDG de Mediaways et CEO d’Esprit d’équipe) s’accordent sur la nécessité de valoriser les compétences locales tout en adaptant les business models aux évolutions du marché.
Après une pause déjeuner networking propice aux signatures de partenariats et aux échanges B2B, les travaux reprennent en plongeant les participants dans les nouveaux territoires du digital : IA, Data, podcasts et marketing de contenus.
Le dialogue avec les PME et la révolution IA
Autre moment fort de la journée : la Grande Conversation avec Kanigui Ouattara, président de la Fédération ivoirienne des PME (FIPME). Cet échange inédit permet de créer une passerelle directe entre les besoins concrets du tissu économique local et les agences de communication. Comme le soulignent plusieurs observateurs, les PME ivoiriennes ont désormais besoin de stratégies agiles, ciblées et accessibles financièrement.
Dans la foulée, l’ASCOM IA Live Experience offre une démonstration concrète de l’impact de l’intelligence artificielle générative sur les processus de création publicitaire et la production de médias.
Le programme se poursuit par le Partners Business Showcase, mettant en lumière les innovations des entreprises partenaires de l’événement.
Apothéose avec les ASCOM Awards
La journée s’achève dans une ambiance festive et solennelle avec la cérémonie de remise des ASCOM Awards. Cette année, le jury a distingué une centaine d’acteurs majeurs – agences créatives, collectivités locales, institutions publiques et talents individuels – qui font rayonner l’écosystème de la communication sur le continent. Parmi les distinctions marquantes saluées par les observateurs, l’ESATIC a été mise à l’honneur pour son rôle pionnier dans la formation aux métiers du numérique, tandis que la Région du N’Zi s’est vu attribuer le Grand Prix de la communication des collectivités. Sans oublier l’influenceur Jeff Le Béninois et Fatim Fakhry (entrepreneure internationale). Le pionnier Consty Eka, récemment décédé à Abidjan, a été distingué à titre posthume pour son incommensurable contribution au rayonnement de la communication et de l’événementiel en Afrique.
En clôture de cette 13ème édition réussie, Michel Russel Lohoré a donné rendez-vous à la communauté des communicants en 2027 pour les 20 ans des ASCOM, une édition anniversaire qui sera axée sur la thématique du Country Branding et de la marque-pays.
Marcellin Boguy
Légende photo : Michel Russel Lohoré, président-fondateur des ASCOM, ouvrant officiellement les travaux.
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