La 12ème édition des ASCOM (As de la Communication, du Marketing, des Médias et de l’Evénementiel) s’est déroulée, le jeudi 10 juillet 2025, à l’espace CRRAE-UMOA sis à Abidjan-Plateau, autour du thème : « Les talents, le levier majeur de performance ».
Avant de se voir décerné le « Lifetime Achiement Award des ASCOM 2025 », parmi de nombreux autres lauréats (une quarantaine au total), au cours de la cérémonie de distinction de cet événement porté par le journaliste et communicant Michel Russel Lohoré, président-directeur général de Label Media Plus, le Sénégalais Mactar Silla, a animé, au cours du forum, la conférence inaugurale de la cuvée 2025 des ASCOM.
Une riche et instructive communication sous forme de masterclass au cours de laquelle le ténor de la communication a partagé son immense expérience sur le thème de l’édition. A travers une vision humaniste et stratégique du développement des compétences en Afrique, fidèle à son engagement de toujours : mettre la communication au service de la transformation. Pour lui, « les talents sont multiples et nombreux, mais très souvent invisibles. Le véritable défi de l’Afrique est aujourd’hui transformationnel. Nous devons renforcer les capacités des jeunes Africains afin qu’ils puissent anticiper, innover et contribuer pleinement au développement du continent ».
Insistant sur la nécessité de valoriser les talents, souvent invisibles, dans les sociétés africaines, il s’est satisfait de l’énorme potentiel de compétences dont regorge l’Afrique qui a une population majoritairement jeune (70 à 77% de moins de 35 ans), dont les talents, dira-t-il, ne demandent qu’à être « détectés », « accompagnés » et « formés » pour répondre aux besoins actuels des pays du continent noir.
A en croire le patron de presse, les médias ne sont pas seulement des outils de diffusion, mais des instruments de conscience collective et de transformation sociale. Dans cette veine, le conférencier a tenu à faire un plaidoyer pour une restructuration du secteur de la communication et des médias, avec des politiques de formation adaptées aux réalités locales, permettant de transformer ces secteurs en piliers de croissance économique et sociale.
« La communication est un secteur à haute valeur ajoutée qui catalyse et accompagne tous les autres secteurs. La formation des jeunes talents doit aller au-delà des diplômes et s’appuyer sur les compétences pratiques et l’expérience, afin de préparer une jeunesse capable de porter les ambitions de l’Afrique », est convaincu Mactar Silla. Qui formé de nombreuses générations de journalistes et de communicants africains, dont l’engagement pour une communication éthique et responsable a contribué à poser les jalons d’un écosystème médiatique africain fort, indépendant et conscient de ses missions.
Avec Seynabou Dia Sall, CEO de Global Mind Consulting, et Aurélie Jarry, directrice régionale Afrique de l’Ouest pour le Groupe Havas et à la tête de la filiale ivoirienne dudit groupe, Mactar Silla, aussi ancien directeur de Tv5 Afrique de 1992 à 1998, dont la contribution à l’essor de la diplomatie audiovisuelle francophone reste indéniable, a également animé le panel des Ascom 2025 toujours sur le thème de cette édition. Dans un partage d’expériences riche en enseignements.
Avant, le promoteur des ASCOM, Russel Lohoré, plantant le décor et situant le contexte, est revenu sur l’historique de son événement et a surtout fait l’état des lieux du secteur de la communication sous nos tropiques. Il est bon de relever que les ASCOM ont distingué, cette année, une quarantaine d’institutions et de personnalités. Et ce, pour leurs performances et innovations dans les domaines de la communication, du marketing, des médias et de l’événementiel, illustrant la vitalité de ces métiers dans le développement de l’Afrique.
Marcellin Boguy
Légende photo : Les différents lauréats de la 12ème édition des ASCOM posant lors de la cérémonie.
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